亲子游 趋势

2019年中国亲子游行业发展现状及市场特征分析,主题游学产品受到偏好「图」

我国亲子游市场目前相比于整体旅游市场,规模仍然非常小,渗透率较低,按照2018年的数据,我国国内旅游收入5.13万亿元,而亲子游市场渗透率仅约1%,市场规模约为520亿元。

一、亲子游行业定义及分类

“亲子旅游”是从家庭旅游中分化而出的一种具有儿童旅游属性的、可增进亲子感情、开阔父母与孩子视野、促进孩子健康成长的旅游形式。

亲子游行业的主要分类

亲子游行业的主要分类

资料来源:公开资料整理

从亲子游的目的来看,亲子游产品拥有以下特点。第一,参与主体是家庭。亲子游需要由父母单方或双方一同与孩子一起,缺一不可。第二,设计互动内容。亲子游注重父母与孩子之间的双向互动,需要包含大量父母与孩子一同互动的旅游活动内容。旅游行程安排不仅仅要兼顾孩子的需求与爱好,同时也要考虑父母的需求与喜好。第三,完善的服务。亲子游产品相对于其他旅游产品来说,需要更加细致、更加体贴、更加专业的服务,要保证旅游过程的安全性与舒适性。亲子游产品不仅仅需要配备相应的儿童设备,而且对服旅游服务人员的专业性也要求较高。

二、亲子游行业发展现状分析

随着90后开始逐步步入为人父母的阶段,未来90后也将成为亲子游出行的主力消费人群。他们更愿意投入时间和金钱对孩子进行生活照料、早期教育,以及社会交往、情感需求等方面的教育。

2011年11月,中国各地全面实施双独二孩政策,2015年10月中国实施全面二孩政策。同年教育部印发《关于加强家庭教育工作的指导意见》。指导各地积极发挥家庭教育在少年儿童成长过程中的重要作用。2018年我国新生儿数量达到了1523万人,从2018年的数据看,新生儿数量出现一定程度的下降,但绝对数量仍然巨大。且预计后期为应对人口老龄化等问题,国家在“全面二孩”的基础上或仍有鼓励生育的政策,新生儿数量有望在未来企稳回升。

2012-2018年新生儿数量走势

2012-2018年新生儿数量走势

资料来源:国家统计局

2016年11月,教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》,旨在落实立德树人根本任务,帮助中小学生了解国情、热爱祖国、开阔眼界和增长知识。这些都极大地推动了中国亲子旅游的迅速发展。

截止到2018年末,亲子家庭每季度出游频率1~3次,每次出游时间在1~3天;出游人员为2大1小,4大1小,或者4大2小,每次人均客单消费超千元。

我国亲子游市场目前相比于整体旅游市场,规模仍然非常小,渗透率较低,按照2018年的数据,我国国内旅游收入5.13万亿元,而亲子游市场渗透率仅约1%,市场规模约为520亿元。

2011-2018年我国亲子游市场规模走势图

2011-2018年我国亲子游市场规模走势图

资料来源:公开资料整理

三、亲子游发展特征分析

从不同年龄结构的孩子来看,0-3岁的孩子更多参与偏休闲类的亲子游项目,这也与其年龄较小有一定的关系,主要仍以父母陪同的游玩为主,主要项目包括农家乐、海岛游、主题乐园、家长主导的购物休闲等;4-5岁的孩子在偏教学的项目中,侧重简单的文化科普类场所;6-12岁较大的孩子,明显在偏教学的项目中更多参与,并且对于山水景区等的观光游参与更多。

2018年我国亲子游市场结构

2018年我国亲子游市场结构

资料来源:公开资料整理

随着消费水平的逐步提升,亲子旅游中价格不再是游客十分关注的因素,多数家长更多会考虑品牌与口碑,对于产品的质量要求越来越高。调查显示,亲子旅游费用在1000元-3000元的人数约49%;而3001元-5000元的人数占30%;5000元以上也有21%,可见国内家长愿意在孩子身上投资,因而亲子旅游中对于价格的敏感度较低,其更看重体验感,如便利性、安全性、舒适性、服务水平等。

2018年我国亲子旅游费用结构

2018年我国亲子旅游费用结构

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国亲子游行业发展潜力分析及投资方向研究报告

从亲子游产品购买渠道上来看,线上预订占比超过9成,说明亲子用户旅游消费互联网化的使用习惯已经养成。以驴妈妈等为代表的在线旅游厂商,丰富创新亲子游产品主题,吸引亲子家庭客群,推动在线亲子游市场稳定增长。

2018年我国亲子旅游产品购买渠道占比

2018年我国亲子旅游产品购买渠道占比

资料来源:公开资料整理

四、亲子游市场前景及趋势分析

“十三五”期间,教育部继续大力推进校外教育事业发展,投入46亿元用于“校外活动保障和能力提升项目”和“研学旅行营地建设项目”,推动全国家庭教育、影视教育、研学旅行深入发展。2018年3月9日,国务院办公厅发布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》,推动旅游与科技、教育、文化、卫生和体育融合发展。由此可以预见,亲子旅游未来的发展趋势有以下几种。

1、“亲子+”融合发展

亲子旅游将于与科技、教育、文化和体育等融合发展。以弘扬社会主义核心价值观为主线的红色旅游、爱国主义和革命传统教育、国情教育等研学旅游产品融入到亲子旅游产品中;将传统村落、文物遗迹、博物馆、美术艺术馆和文化展览馆等文化场所作为载体,推动文化与亲子旅游融合发展。

2、在线亲子游前景广阔

亲子旅游消费实现在线查询、在线预订、网上支付;亲子旅游目的地实现智能导游、电子讲解、实时信息推送,未来随着互联网及网民规模的快速发展,在线亲子游前景广阔。

3、主题游学产品受到偏好

近年来,在国家政策引导、家长教育理念升级背景下,亲子游更突出强调其教育意义,教育+旅游的游学产品受到用户欢迎。北京、江苏、英国、日本成为热门游学目的地,名校探访、本土营地等主题游学产品受到偏好。

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